Lokalisierungsstrategie

Welche Art der Übersetzung ist wann die richtige?

Globalisierung und Digitalisierung prägen unser Wirtschaftsleben. Für international agierende Unternehmen und deren Marketing sind beide Entwicklungen Chance und Herausforderung zugleich. Denn es wächst sowohl die Zahl der potenziellen Märkte wie auch die Zahl der Kommunikationskanäle. Dass damit auch der Bedarf an professionellen Sprachdienstleistungen stetig zunimmt, liegt auf der Hand.

Doch welcher Sprachenservice ist in welcher Situation der richtige? Bei Apostroph Germany unterscheiden wir drei Ansätze, die eigenen Inhalte über Sprach- und Kulturgrenzen hinweg zu transportieren.

Lokalisierung: die Sprache Ihrer Kunden sprechen

Eine Lokalisierung geht über eine Übersetzung hinaus. Hier geht es darum, die Kommunikation zu einem Produkt oder einer Dienstleistung an eine ganz bestimmte Region anzupassen.

Der Fokus liegt also weniger auf dem Ausgangstext als auf dem Zielmarkt.

Ziel der Lokalisierung ist es, sich auf authentische Weise mit der Zielgruppe zu verbinden.

Über rein sprachliche Aspekte hinaus werden bei Lokalisierungen auch ortsspezifische Gepflogenheiten berücksichtigt. Schreibweisen, Redewendungen, auch Details wie Uhrzeit-, Datums-, Maß- und Währungsformate werden eigens angepasst. Denn egal, wie globalisiert der Markt oder wie digital der Kanal: Ihre Geschäftspartnerinnen und -partner und Ihre Kundschaft möchten sich angesprochen fühlen. Und das nicht nur in ihrer Muttersprache, sondern auch auf kultureller Ebene. Gerade im Internet gilt: Wer sich in Ihrem Angebot nicht wiederfindet, springt schnell wieder ab oder findet Sie erst gar nicht.

Lokalisierungen empfehlen wir für:

• Webshops
• Produktblätter
• Case Studies

Transkreation: Ideen übersetzen, nicht bloß Wörter

Eine Transkreation geht noch einen Schritt weiter als die Lokalisierung. Sie versucht über sensible, emotional ausdrucksstarke Sprache eine tiefgehende Verbindung zur Zielgruppe herzustellen. Im Kern kombiniert Transcreation gelungene interkulturelle Kommunikation mit gutem Copywriting. Wir empfehlen Transcreation deshalb immer dann, wenn das Ausgangsmaterial einen starken Marketingcharakter hat.

Ziel ist es, die Zielgruppe emotional zu fesseln und zu motivieren.

Der Fokus liegt darauf, den Geist der Ausgangsbotschaft in eine neue Sprache zu transportieren. Dabei sind durchaus neue kreative Ideen gefragt. Eine Wort-für-Wort-Übertragung ist hier weniger zielführend.

Transkreation ist gefragt bei:

• Slogans und Claims
• Kreativ-Kampagnen
• Websites
• Schlagzeilen
• Kreativem aller Art

Wir wissen aus Erfahrung, dass Sprachenexpertise und kulturelles Feingefühl zusammengehören. Egal ob wir eine Betriebsanleitung übersetzen, Ihren Webshop fit für einen neuen Markt machen oder Ihrer Imagekampagne etwas lokalen Slang verpassen: Wir finden die Lokalisierungsstrategie, die Ihre Marke vor vermeidbarem Schaden schützt und Ihr Marketing erfolgreich macht.

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