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Transkreation macht aus einer Übersetzung ein Original

Im Gegensatz zu einer konventionellen Übersetzung weicht eine Transkreation teilweise stark vom Ausgangstext ab. Dafür geht sie noch tiefer auf die Kultur und die Sprachcodes anderer Länder und Regionen ein und generiert dadurch noch mehr Aufmerksamkeit. Sie haben einen Quelltext, dessen Botschaft bewusst sehr frei übertragen werden soll, oder einen Slogan, den Sie international einsetzen möchten? Unsere Transkreationsprofis verfügen über das notwendige Übersetzungs-Know-how und die interkulturelle Kompetenz.

  • Erhöhte Markenbekanntheit
  • Neue Zielgruppen erreichen
  • Kommunikation, die auf das Zielpublikum zugeschnitten ist
  • Stärkere Kundenbindung
  • Internationale SEO
  • Für erfolgreiche nationale und internationale Marketingkampagnen
  • Für eine noch größere Glaubwürdigkeit und Authentizität
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Transkreation – kurz definiert

Transkreation ist ein Kunstbegriff, zusammengesetzt aus den Wörtern „translation“ und „creation“. Das Konzept dahinter: Inhalte eines Textes werden für eine bestimmte Zielleserschaft adaptiert und genau auf deren spezifische Bedürfnisse abgestimmt. Das ist mehr als einfaches, wörtliches Übersetzen, denn im Grunde wird auf Basis des Ausgangsmaterials etwas Neues erschaffen. Wir könnten auch von „Kreativübersetzung“ sprechen – doch der Begriff Transkreation hat sich hierzulande durchgesetzt.

Whitepaper Transkreation

Häufig ist es nicht sinnvoll, dass sich eine Übersetzung sehr nah an der Vorlage orientiert. Schließlich soll Ihr Claim oder Ihre Werbung in einem anderen Land jeweils an kulturelle Gegebenheiten angepasst sein und die gleiche Wirkung erzielen.
Sie wollen wissen, was Transkreation genau bedeutet? Wann Sie sie am besten einsetzen? Und worauf Sie bei der „Kreativübersetzung" achten sollten? Das alles verrät Ihnen unser kostenloses Whitepaper.

Wort create als Bleistiftzeichnung

Wenige Worte, die Gewicht haben

Gerade bei der Übersetzung von kurzen Aussagen wie etwa Slogans oder originellen Headlines entfaltet die Transkreation eine ihrer großen Stärken. Dank ihrer Kreativität und Eloquenz verstehen es unsere spezialisierten Übersetzerinnen und Übersetzer, selbst solche Microcopies in der Zielsprache treffend zu formulieren. Mit Transkreationen von Apostroph findet Ihre Botschaft auch in der Fremdsprache ein Pendant, das dem Original in nichts nachsteht.

Ganz oben auf unserer Hitliste bei Transkreationen stehen:

  • Claims, Slogans und Taglines
  • Headlines
  • Online-Marketing
  • Buch- und Filmtitel
  • Social-Media-Inhalte
  • Marketingtexte

Andere Länder, andere Sitten

Ganz allgemein zeichnen sich unsere Marketingübersetzerinnen und -übersetzer dadurch aus, dass sie nie eins zu eins übersetzen. So passen sie Redewendungen und Wortspiele sprachlich an, berücksichtigen kulturelle Eigenheiten, formulieren zielgruppengerecht und kontrollieren, ob der Text mit den Abbildungen übereinstimmt.

Bei einer Transkreation gehen sie noch einen Schritt weiter, indem sie beispielsweise Messages anders verpacken, einzelne Passagen ausbauen und für Headlines und Claims eigene Ideen entwickeln, indem sie die Kernaussage zwar beibehalten, diese jedoch auf vollkommen neue Weise kommunizieren.

Deshalb trifft die Transkreation den Nerv der Menschen wie keine andere Übersetzungsart. Wenn Sie kreative Werbetexte und Slogans oder wortgewandte Fließtexte für Marketingmittel und Broschüren noch stärker auf die unterschiedlichen Länder, Kulturen und Zielgruppen ausrichten möchten, ist die Transkreation von Apostroph Ihr Schlüssel zum Erfolg.

Haben Sie Fragen oder sind Sie an einer Zusammenarbeit interessiert?

Gerne beantworte ich Ihre Fragen oder stelle Ihnen Apostroph Germany und unsere Leistungen in einem persönlichen Gespräch vor.
Ute Schneider
Head of Sales and Customer Service
Ute Schneider Head of Sales Apostroph Germany
Vorteile von Transkreation

Die Vorteile unserer Transkreationen auf einen Blick:

  • kreative Übersetzungen mehrsprachiger Kampagnen für eine starke Ausrichtung auf die Zielgruppe
  • Widerspiegelung der Unternehmensidentität
  • Berücksichtigung der kulturellen Gegebenheiten einer Region
  • spezialisierte Sprachprofis, die in der Quell- und der Zielsprache zuhause sind
  • überzeugende Umsetzung anspruchsvoller Texte, die sich durch Wortwitz, Doppeldeutigkeiten etc. auszeichnen
  • gekonnte Einbringung von Kreativität und Emotionalität
  • Berücksichtigung des Corporate Wordings
Transkreation in der Praxis
Kontakt

Transkreation in der Praxis

- Merkmale einer Kreativübersetzung
- Für wen und für welche Texte wird eine Transkreation benötigt?
- Einsatzszenarien für eine kreative Transkreation
- Besondere Kompetenzen der Übersetzer
- Was kostet eine Transkreation?

Haben Sie Fragen?

Grundsätzlich können Sie uns alle Formate senden. Dateien, die nicht bearbeitet werden können – dazu zählt etwa das PDF –, wandeln wir um. Wenn Sie unsicher sind, ob wir Ihr Format verarbeiten können, fragen Sie uns.

Grundsätzlich ist eine PDF-Datei nicht geeignet, weil sie nicht bearbeitet werden kann. Allerdings können wir die Vorlage umwandeln, wobei jedoch nicht auszuschließen ist, dass dabei die Originalformatierung verloren geht. Falls eine Konvertierung nicht möglich ist, wird die Übersetzung direkt in eine Word-Datei abgetippt, was zwangsläufig den Aufwand erhöht.

Wenn Sie die offene Bilddatei haben, können wir in der Regel den Text direkt im Bild übersetzen. Ansonsten wird die Übersetzung in einer Word-Datei geliefert.

Das ist möglich. Senden Sie uns dazu bitte Ihre Schrift als Font (Datei).

FAQ

Gemeinsam Ziele erreichen

  • Ihre Projekte in besten Händen

    Jede Kundin und jeder Kunde bekommt bei uns eine feste Ansprechperson. Somit werden Sie stets von einem Profi betreut, der auf Ihre Bedürfnisse eingeht und Sie stets auf dem Laufenden hält.

  • Intelligente Kreativität

    Ausgerichtet auf Ihre Bedürfnisse stellen wir ein Kreativ-Team zusammen, das wortgewandt ist und mit Originalität punktet.

  • Partnerschaftliche Zusammenarbeit

    Mit vielen Kundinnen und Kunden verbindet uns eine langjährige Partnerschaft. Neben der Qualität schätzen sie unsere Werte wie Zuverlässigkeit, Transparenz und Fairness.